Pinarello Grevil
Campagna di lancio digital
Nata per vincere, Pinarello progetta biciclette che trascendono i limiti e ridefiniscono continuamente i confini dello spazio.
Grevil ha rappresentato l’ingresso in un nuovo segmento di mercato, una sfida a percorrere strade mai battute dove competere per eccellere.
Abbiamo affiancato Pinarello lungo questo nuovo percorso, traducendo il suo DNA in un piano di comunicazione che integrasse coerentemente diverse tipologie di contenuto: dalla direzione creativa alla creazione del copy, dalle riprese video alle modellazioni 3D evocative e potenti, dalla scelta delle musiche al montaggio. Da qui ne abbiamo ricavato il materiale per la programmazione del piano editoriale per i social network, che ha accompagnato il lancio di Grevil nel mercato.
What is it that youseek to overcome the wild?
Or become one with it?
La bici progettata per adattarsi a tutti i terreni e a tutte le situazioni, una bici da strada, che apre al segmento grevel. Pinarello Grevil è la bici perfetta per chi vuole osare, per chi ama sentirsi parte della natura incontaminata e vuole diventare tutt’uno con essa.
Una campagna emozionale che gioca con le sensazioni: il vento tra i capelli, la terra che scivola sotto le ruote, il profumo del sale del mare…tutto ciò è reso possibile grazie ad una bicicletta che restituisce un controllo che prima non si pensava nemmeno. Abbiamo voluto esasperare questo controllo, scegliendo terreni e luoghi al limite del reale, realizzando un copy capace di unire a questa ricerca la forza di emozioni che si possono provare solo uscendo di strada, per correre su terreni inesplorati e creare il proprio tracciato.
Grevil, la bici che apre ad infinite possibilità, ad inifinite emozioni ovunque. Full gas everywhere
Programmare, ideare e costruire narrazioni
Pianificazione e differenziazione. Una campagna comunicativa multicanale richiede profonda cura di questi aspetti.
Per Grevil abbiamo realizzato un piano editoriale che per 4 settimane ha coperto i diversi canali social di Pinarello, mantenendo in equilibrio diverse componenti: emozionale e branding oriented, feature di prodotto e approfondimenti tecnici.
We have improve everything... Now it’s up to you
Quando un nuovo prodotto fa il suo ingresso nel mercato, diventa fondamentale formare la propria forza vendita in modo semplice e diretto, per uniformare la comunicazione ad ogni livello.
Per questo aspetto del lancio di Grevil abbiamo realizzato una video presentazione che illustrasse nel dettaglio i tratti distintivi del nuovo prodotto, valorizzandone le caratteristiche in maniera universalmente comprensibile.
Composizione scenografica e cura nella scelta delle inquadrature sono studiate in funzione di una comunicazione efficace ed estremamente immersiva. Una serie di animazioni 3D dedicate a specifiche parti del telaio, raccontano visivamente design e meccanica di Grevil.